Netflix公司是彻底改变电视业的流媒体视频先驱，它正在投资最古老的媒体形式之一，以在针对在线观众和顶尖人才的激烈竞争中获得优势。
知情人士告诉路透社，以“陌生人事物”和“王冠”等著名节目而闻名，Netflix将很快在西好莱坞著名的日落大道沿线的大约二十个建筑物上拥有多达35个广告牌显示。
据路透社先前报道，Netflix已经是该地区广告牌上的重磅广告商，它在四月份出价3亿美元收购总部位于洛杉矶的摄政户外广告公司。
关消息人士告诉路透社，Netflix决定以1.5亿美元的价格仅收购摄政公司一半的资产，以专注于日落大道，该交易预计将于7月份完成。他们补充说，它还考虑在好莱坞收购其他摄政广告牌，例如在杜比剧院附近，这是奥斯卡颁奖典礼的所在地。
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在演员，作家和导演每天都看到的繁忙的日落大道上锁定主要广告库存，这是Netflix的最新举措，以证明其成为好莱坞领先的制作人和发行人的能力。该公司计划今年发行约700部原创电视连续剧，电影和其他节目。
知情人士说，新策略要求Netflix在内部使用广告牌，而不是将空间出租给其他公司，由于尚未宣布协议，他们要求保持匿名。
一位知情人士说，这意味着针对AT＆T Inc.的HBO和CBS Corp的Showtime等竞争对手的广告将在交易完成后停止播放。
这种方法不同于拥有广告牌但将空间出租给其他媒体客户的CBS和其他媒体公司。也就是说，竞争激烈的电视和电影制作人仍将可以访问日落大道和洛杉矶其他地区的其他公司拥有的数十个广告牌。
HBO和Showtime的代表没有发表评论。
Netflix计划在今年的营销上投入20亿美元，以帮助其在全球的1.25亿流媒体客户基础上发展，这是广告牌广告的一部分。
广告牌必须与数字广告竞争，事实是人们经常被粘在手机上，而不是在街上投放广告。然而，广告商仍然对广告牌感兴趣，部分原因是他们难以被汽车上的俘虏观众所忽视，并且许多广告商将它们拍照留在社交媒体上，从而扩大了覆盖范围。
在好莱坞，制片厂使用广告牌来给人才留下深刻的印象。一位好莱坞高管表示，这有助于吸引渴望吸引他们的电影的制片人，而Netflix只在少数影院上映。
这位高管说：“通过这种方式，您可以更好地让自己的名字，您的产品和电影在某种程度上向公众展示。”
花费和保存的策略
消息人士称，Netflix将在交易中随着时间的推移节省营销费用，因为它的费率永远不会在这些广告牌上上涨，并且它可能会在很短的时间内收回交易的成本。
Dash Two的所有者和创始人吉诺·塞斯托（Gino Sesto）说：“这完全符合经济意义。”该公司为环球音乐集团和Vice Media等客户购买户外和数字广告。
塞斯托说，在日落大道上租一个广告牌平均每月约25,000美元。对于自己拥有的广告牌，Netflix只需支付更换标牌上黑胶的价格，费用约为800美元，加上最低的维护成本，他说。
此外，Netflix将在一个月中更灵活地更改广告牌。
他说：“ Netflix拥有太多的节目，他们实际上可以在一周内覆盖一场节目的市场，然后将其关闭。”
塞斯托说，随着时间的推移，广告牌的价值会逐渐升值，特别是因为洛杉矶当局很少批准建造新的广告牌。
根据Magna Global的数据，户外广告包括广告牌，公车候车亭和其他位置，是唯一预计在2018年在美国增长的传统广告平台。媒体购买公司预计将增长21.9％，达到80亿美元。
Netflix可以选择将静态广告牌升级为数字标牌，以播放多条视频消息，或尝试添加其他技术。运营商一直在尝试让标牌与手机互动，并有时显示个性化消息。
即使他们必须在日落大道上找到新的广告牌运营商，竞争对手也可以采取模仿性措施：出售摄政其余资产的程序仍在进行中。
Natixis SA的子公司PJ Solomon为Netflix提供建议，而Moelis为Regency Outdoor提供建议。法律顾问是Netflix的Loeb＆Loeb和摄政的Manatt。PJ Solomon，Moelis和Manatt拒绝置评，而Loeb＆Loeb没有回应对此交易的置评请求。
