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广告市场今年可能会增长12%,达到59,530千万卢比:报告

一份报告称,今年的广告市场预计将增长12.03%,达到59,530千万卢比。

《 Pitch Madison Advertising Report》称,数字广告可能会以25%的速度增长最快,其次是电影院,14%,电视,13%,广播和户外广告,分别增长10%和印刷品5%。

媒体购买机构麦迪逊世界(Madison World)主席山姆·巴尔萨拉(Sam Balsara)表示:“我们对2018年持谨慎乐观的态度,并预计2018年的增长率为12%,数字产品的增长率将再次达到25%。

报告指出,由于去货币化和商品及服务税的后遗症,去年该行业发展缓慢,增长率仅为7.4%。

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它说:“按绝对值计算,印度广告市场在2017年增长了3,658千万卢比,至5,313.8亿卢比。”

它指出,传统媒体在2017年期间仅增长了4%,是五年来的最低水平,而数字媒体则增长了27.2%。

“ Adex很难从非货币化的影响中恢复过来,2017年第一季度的增长率为2%,而第二季度的增长率仅为2%。

就在我们期望Adex加速发展之时,GST于7月宣布,传统媒体市场在2017年6月下降了近20%,与2016年7月相比下降了5%。”

但是,从8月到12月的节日期间,Adex增长了13%。

电视仍然是Adex的最大贡献者,占有37%的份额。但是,2017年仅增长了4.3%,达到19650亿卢比,是过去五年中最低的增长率。

紧随其后的是印刷品,占35%的份额,但增长率甚至更低,仅为2.7%,达到1864.0亿。这是过去九年来最低的印刷增长率。

“尽管增加了包括有线电视频道在内的100个新频道,电视的增长仍然如此之低,这反过来又推动了2017年免费商业时间(FCT)的供应增长了11%。同类频道显示FCT的供应量增加了7%,导致人们得出这样的结论,即平均电视收视率受到了抑制,但由于收视率较低,广告商无法从中受益。”

高清频道的收视率也呈指数增长,成为200亿卢比的广告市场,为电视Adex贡献了10%以上的收入。

包括免费电视(FTA)在内的印地语通用娱乐频道(GEC)占Adex电视整体的28%,而印地语则是迄今为止Adex电视最大的贡献者。

报告称,在过去三年中,印刷品市场份额一直在稳步下降,每年以1%的份额增长,但去年下降速度加快,印刷品份额下降了2%。

数字占Adex的18%。

报告说:“数字电视的份额上升了3%,而电视和印刷的份额分别下降了1%和2%。”

广播,电影和户外的发展速度都比电视和印刷快得多,并在2017年保持了份额。

报告说:“但是,数字技术的份额仍将超过广播,户外和电影院的总和,而且我们预计这种趋势不会在不久的将来改变。”

快速消费品,电信和汽车为印刷,电视和广播的增长做出了贡献,占365.8亿卢比增长的56%。

快速消费品仍然是最主要的行业,市场份额为32%,其次是汽车,为10%,电信为8%。

电子商务对Adex的贡献仅为4%,而2015年为10%。

该报告称,随着《房地产管理与发展法案》的实施,房地产和家居装饰类整体减少了3%。
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