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学生迟迟不开学 晨光文具上半年盈收双降

原标题:学生迟迟不开学,晨光文具上半年盈收双降

记者 | 马越

编辑 | 昝慧昉

疫情导致学生迟迟无法开学,也对文具商的生意造成了影响。

8月22日,晨光文具发布的半年报显示其营收与利润都出现了下滑。该公司上半年实现营业收入47.61亿元,同比下降1.6%;归属于上市公司股东的净利润4.65亿元,同比下降1.44%。

晨光文具在公告中对业绩下降给出的原因主要是,受新冠疫情影响,2020年上半年国内经济增长势头和外贸需求均有显著放缓趋势,文具行业也受宏观经济以及学校特别是中小学开学时间的影响。

从晨光文具主要产品的产销量情况看,除了办公直销的生产量和销售量分别增长10.68%和13.56%外,书写工具、学生文具、办公文具和其他产品的生产量和销售量均出现了下跌,其中书写工具和学生文具的销量分别下降13.93%和5.43%。晨光文具解释称,其它产品的产销量变动主要是受零售大店晨光生活馆、九木杂物社收入波动的影响。

从行业角度看,书写工具、学生文具单价较低,属于收入弹性较小、但相对刚需的消耗品,对经济周期波动并不敏感;同时,学生文具存在一定的季节性——每年的新学期开学前(寒假和暑假)为文教领域所说的“学汛”期,经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。

但很明显的是,今年上半年聚集在学校商圈附近小店买文具的学生们消失了。

界面新闻记者在8月24日走访了北京丰台区几家位于学校附近的晨光文具店,临近新学期的返校日,陆续有学生在挑选文具,但店主表示上半年因为学生都不开学,文具生意非常冷清,店里的主要销售来自于其他杂货。

渠道优势,是晨光文具的核心竞争力之一,传统校边商圈仍占主导地位。凭借强大的分销体系管理与高覆盖的国内终端网络,你可以在各大城市的超市、文具店甚至乡镇小卖部的货架上看到晨光文具,它覆盖的零售终端数量与公司传统核心业务的业绩表现有直接关系。

然而今年上半年晨光文具覆盖的零售终端出现了自2017年以来的首次萎缩——根据半年报显示,公司在全国拥有36家一级合作伙伴、近1200个城市的二、三级合作伙伴,“晨光系”零售终端近8万家,这与2019年报中提到的“超过8.5万家零售终端”相比,减少了5000多家。

在终端市场需求下行的压力下,承载公司线上零售业务的晨光科技加快了发展线上分销渠道步伐。在报告期内,线上授权店铺超过2000家,推进重点店铺提升,同时通过外部直播合作和品牌自播体系搭建相结合的方式,提高品类推广效率和品牌露出机会。晨光科技实现营业收入2.04亿元,同比增长63.92%。

布局零售大店方面则主要依托于商圈内的晨光生活馆和九木杂物社。这主要是出于国产文具受到进口高端产品冲击,渠道多元分散,以及主力消费人群(90后、00后)个性化需求推动新产品需求的挑战。尝试新零售模式,是晨光文具应对消费升级、向文创方向转型的做法。

不过目前来看,晨光的零售大店还不赚钱。

截至报告期末,晨光文具在全国有404家零售大店,其中晨光生活馆109家,九木杂物社295 家(直营180家,加盟115家)。2020年上半年晨光生活馆的净利润为-3888万元。

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