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Netflix为广告牌公司出价超过3亿美元:资料来源

知情人士说,Netflix公司正试图进行最大的收购,出价超过3亿美元,收购一家在整个洛杉矶拥有广告牌的公司,其中包括西好莱坞著名的日落大道。

此举说明,最成功的流媒体公司之一在加强营销工作时如何看待实物广告资产。与其他形式的传统广告(例如,报纸或电视上的广告容易跳过)相比,广告牌拥有自己的优势。

消息人士本周表示,Netflix只是总部位于洛杉矶的一家名为“摄政户外广告公司”(Regency Outdoor Advertising)的竞标者之一,并不确定其报价将获胜。

Netflix拒绝置评。摄政户外未回复评论请求。

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摄政户外由两个兄弟德雷克和布莱恩·肯尼迪拥有。它的一些广告牌在日落大道(Sunset Strip)上,日落大道是洛杉矶日落大道的一部分,以现场音乐和夜总会而闻名。该地区到处都是飞溅的广告牌,经常宣传即将上演的电视节目和电影。

Regency Outdoor在其网站上说,在洛杉矶国际机场,主要高速公路上,UCLA校园附近,洛杉矶天使棒球场附近的广告牌上也都拥有广告牌。

Netflix已经在摄政广告牌上刊登了一系列广告,包括“陌生人事物”和“王冠”。

Netflix今年将其原创节目和电影的营销支出增加到20亿美元,因为它与Amazon.com Inc.,Hulu和Facebook Inc等技术公司以及Walt Disney Co.等传统媒体公司竞争订户。

Netflix在今年早些时候给股东的一封信中说,其营销支出的增长“快于收入的增长”。

根据最新的营销报告,由于营销支出增加,Netflix的每位订户费用将从每位订户13美元跃升约25%,达到每位订户16美元。该公司报告称,截至2017年底,其全球流媒体订户数量为1.176亿。

MoffettNathanson分析师迈克尔·纳森森(Michael Nathanson)在研究报告中写道:“随着原始内容市场变得更加拥挤,Netflix正在增加销量,以促进越来越多的Netflix原始作品。”

Netflix的第一个已知收购是去年以未公开的价格收购漫画出版商Millarworld。
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