通过消费行为的数据洞察，如何做用户的精细化运营？ 如何让线上线下广告的投放更有效率？消费者购买行为和消费习惯的改变对数字化营销有何影响？2020中国绿公司年会于9月28-30日在海口举办。在“数字化营销的效率提升”分论坛上，营销平台、传媒集团、网红快消品及新零售等各界企业家将齐聚一堂，共论2020数字营销新变革。分众传媒董事兼CMO嵇海荣出席论坛并发言。
嵇海荣表示，分众传媒一直在考虑，如何乘着数字化浪潮进行第二次的飞跃，分众是以楼宇电梯为主的媒体，他表示，分众传媒在一开始做楼宇的时候就把楼宇贴了很多标签，每个楼有80几个标签，这个标签比如楼龄是多少，楼价是多少，小区里面有什么设施，周边有什么配套设施，已经有了很多数据。他举例称，比方说宝马投放7系的广告，可能是投的10万以上的小区，宝马5系可能投7万—10万价格的小区。宝马3系可能是投4万—7万价格的小区。比如苏宁、国美要投的时候，反而是说要投入住率低于30%的小区，因为大家还没入住，可能要买家电；或者是十年以上的小区，这就说明很多家电要换了。再比如李宁的羽毛球鞋，要选有羽毛球场的小区。
他表示，分众传媒跟百度合作建立了搜索云，现在搜索基本上都在手机上完成，70%的搜索是在手机上完成。他指出，有一点很重要的是可以由GPS定位，搜索的地点是知道的，所以每个楼有一个经纬度的点，我们在这个点上就知道这个楼里面的人可能搜索汽车的人会比较多，说明想买车的人比较多，或者搜索宝马、奔驰的人是多少。或者有些楼里面可能是搜索旅游相关产品的数据会比较多一点，还有的楼搜索奶粉比较多一点，可能就涉及到母婴的会比较多。
他强调，通过这些大数据的分析，可以为我们的广告用户进行一个比较精准的分发，同时可以努力地做到千楼千面的广告的分发的效果。
